By skyforbes 
Tu sais, je trouve ça fou de voir comment certaines marques “à l’ancienne” sont en train de cartonner sur TikTok. Pas besoin d’être une start-up à la mode ou une marque jeune pour bien utiliser les réseaux sociaux. La preuve avec Action et Lidl. Ces deux enseignes, tout le monde les connaît. Elles existent depuis longtemps. Et pourtant, elles ont su s’adapter à TikTok mieux que plein d’autres.
Aujourd’hui, je pense même qu’elles n’ont plus besoin de faire de pub traditionnelle. Plus de pubs à la télé, plus de spots à la radio, ni d’annonces dans les journaux. Tout passe par les réseaux sociaux. Mais ce n’est même pas elles qui postent le plus. Ce sont les clients eux-mêmes qui partagent ce qu’ils trouvent en magasin.
Tu ouvres TikTok et tu tombes direct sur un “haul Action” ou “ce que j’ai trouvé chez Lidl cette semaine”. Les gens filment les rayons, les produits, les prix, les bons plans. Et tout ça fait des milliers de vues, parfois même des millions. C’est comme si tout le monde devenait ambassadeur de la marque sans être payé. Et franchement, c’est super malin.
Moi, je l’ai vu en vrai. En magasin, j’ai entendu plusieurs fois des gens demander à un vendeur :
“Excusez-moi, je cherche ce produit, je l’ai vu sur TikTok.”
Le vendeur savait même de quoi il parlait ! Ça montre que TikTok, ce n’est plus juste une appli pour danser. C’est devenu un vrai outil pour vendre, sans même avoir besoin de pub directe.
Il faut dire aussi qu’on vit une période compliquée. L’argent part vite, les prix montent, et les gens font plus attention. Les enseignes comme Lidl et Action arrivent au bon moment. Elles proposent des bons produits à petits prix, souvent originaux, ou en édition limitée. Et quand quelqu’un les montre dans une vidéo, tout le monde a envie d’y aller. On se dit “ça a l’air trop bien”, “je veux tester”, “il m’en faut un aussi”.
Mais ce que je trouve encore plus fort, c’est que ces deux marques n’ont pas juste eu de la chance. Elles ont compris les codes des réseaux sociaux. Elles savent que les gens aiment filmer leurs achats, donner leur avis, partager les bonnes affaires. Elles savent aussi que l’image compte. Alors elles mettent en avant des produits “insta-friendly”, colorés, rigolos, ou utiles.
Et derrière tout ça, sans avoir l’air d’en faire trop, elles créent un truc très fort : l’envie. Tu vois un produit passer 2 ou 3 fois dans ton fil TikTok, et hop, t’as envie d’aller le chercher. Tu vas en magasin, parfois rien que pour ça. C’est plus la marque qui vient à toi. C’est toi qui vas vers la marque. Et ça, c’est un vrai changement de stratégie.
En plus, c’est une façon de faire qui coûte beaucoup moins cher qu’une grosse campagne pub. Pas besoin de payer des millions pour un spot télé. Il suffit d’avoir le bon produit, au bon moment, et qu’il circule bien sur les réseaux. Et là-dessus, Action et Lidl sont très forts.
Je suis convaincu que grâce à cette approche, elles sont en train de gagner des parts de marché. Parce qu’elles sont visibles. Parce qu’elles parlent le bon langage. Parce qu’elles font confiance à leur communauté pour relayer les bons plans. Et tout ça en gardant leur style, sans copier d’autres marques. Juste en étant cohérentes et malignes.
Alors oui, c’est mon avis perso, mais je pense que Lidl et Action ont pris une grosse avance sur leurs concurrents. Dans quelques années, on verra sûrement les résultats encore plus clairement. Les gens continueront à acheter là où ils trouvent des produits simples, pas chers, et “TikTokés”. Et ces deux enseignes l’ont compris avant tout le monde.
Honnêtement, je leur dis bravo. Elles ont réussi à rendre le buzz utile, à transformer les vues en achats, et à garder leur ADN. C’est un bel exemple de modernité, même quand on n’est pas une start-up ou une marque 100 % digitale. Comme quoi, avec un peu d’écoute et d’observation, même les anciennes enseignes peuvent devenir des stars d’Internet.