By skyforbes 
Platform, lüks tüketimin yeni vitrini olma yolunda ilerliyor.
Sosyal medya içerikleri, tüketicilerin lüks alışveriş süreçlerinde yeni rehberleri. Başka bir deyişle, lüks artık bir arzu odağı olmanın ötesine geçip, birlikte deneyimlenen bir kültüre dönüşüyor.
Yapay zeka çağının tüketicileri alışveriş yaparken algoritmaların değil, birbirlerinin sesini dinliyor. Sepetler, güven duyulan içerik üreticileri ve gerçek deneyimlerin öncülüğünde dolduruluyor; lüks tercihi, gösterişin ötesinde bir “topluluk kararına” dönüşüyor.
Lüks tüketicisi her 10 kişiden 7’si, TikTok içeriklerinden etkilenerek yüksek tutarlarda alışveriş yapıyor. Bu tüketici grubunun önceliği, bir ürün alırken aynı zamanda bir hikaye satın almak. Bu yeni satın alma anlayışı, markalar yerine içerik üreticilerinin sesini ön plana taşıyor. Her yorumun, her paylaşımın, bir tüketim rehberine dönüşmesiyle, lüks bir ayrıcalık olmaktan çıkarak “birlikte yaşanıyor”.
TikTok alışverişçileri genel olarak düşük bütçeyle hareket eden bir kitle. Buna karşın platform ilgi ve sadakat bağlamında güçlü sinyaller veriyor. İçerikler anında tüketilmiyor; çoğu kullanıcı beğendiği videoları kaydedip alışverişi ileri bir tarihe erteliyor. Bu davranış modeli, lüks markalar için içerik üretimini seçimlik olmaktan çıkarıp stratejik bir gereklilik haline getiriyor.
Kaynak: https://www.retaildive.com/news/luxury-shoppers-tiktok-product-discovery/752436/